Dans un monde où la communication est essentielle pour promouvoir une entreprise ou un produit, le
communiqué de presse événement apparaît comme l'un des outils les plus efficaces. Dans cet article, nous vous proposons d'en explorer les différentes facettes, ainsi que quelques exemples concrets pour vous inspirer.
Qu'est-ce qu'un communiqué de presse pour un événement ?
Un communiqué de presse événement est un document envoyé aux médias dans le but d’informer les journalistes sur un événement à venir ou qui vient de se dérouler. Ses objectifs sont multiples :
- Faire connaître l'événement auprès du grand public,
- Susciter un maximum de retombées médiatiques,
- Attirer l’attention sur un lancement de produit ou encore une levée de fonds.
Pourquoi faire un communiqué de presse pour un événement ?
Dans l'entreprise moderne, plusieurs éléments sont susceptibles d'être mis en avant à travers un communiqué de presse événement. Il peut s'agir d'un nouveau produit, d'une nouvelle version d’un produit existant, d'une réorganisation interne, d'un projet de collaboration avec d'autres entreprises, ou encore d’une levée de fonds.
Tous ces sujets constituent autant d'occasions d'informer les médias et les parties prenantes tels que partenaires, clients et fournisseurs. En effet, plus ces derniers sont informés et intéressés par l'événement, plus il aura de chances d'être repris dans les médias et de générer un
buzz médiatique.
Les différents types de communiqués de presse événement
Il existe plusieurs types de communiqués de presse événement, en fonction des spécificités de chaque communication. Voici quelques exemples :
Annonce de lancement
Ce type de communiqué annonce le lancement d’un produit, d'un service ou d'une initiative. Il présente généralement les caractéristiques clés de la nouveauté en question et indique pourquoi il est intéressant pour les consommateurs ou pour le marché visé.
Annonce de partenariat ou de collaboration
Cette variante a pour but de mettre en valeur un partenariat entre entreprises, institutions ou organisations. Il peut s'agir par exemple d'un projet commun, d'une opération commerciale conjointe ou encore d'une mission humanitaire.
Communiqué de levée de fonds
Dans le cadre d’une levée de fonds, ce document met l'accent sur les détails financiers de l'opération, tout en expliquant ses motivations et ses objectifs. Les montants récoltés ainsi que les investisseurs impliqués sont souvent mentionnés, ainsi que les projets pour lesquels ils seront utilisés.
Comment rédiger un bon communiqué de presse événement ?
Pour être efficace, un communiqué de presse événement doit répondre à certaines exigences en termes de rédaction et de structure :
Le titre
Il doit être à la fois rapide, accrocheur et informatif. Le lecteur doit comprendre rapidement l'essence du communiqué et les informations qu'il va y trouver. Il faut donc éviter les titres trop longs.
L'accroche
L'accroche est un court paragraphe situé juste après le titre qui résume de manière concise l'information principale contenue dans le communiqué. Elle a pour vocation de donner envie au journaliste ou au lecteur d'en savoir plus.
Le corps du texte
C'est ici que vous fournirez toutes les explications nécessaires sur l'événement en question. Veillez à structurer votre texte de manière claire, en développant un sujet à la fois. N'hésitez pas à mettre en avant des
citations de personnes impliquées dans l'événement, notamment si elles viennent de dirigeants de l'entreprise : cela rendra votre communiqué plus vivant et intéressant.
Les coordonnées de contact
N'oubliez pas d'indiquer clairement les coordonnées de la personne à contacter pour obtenir davantage d'informations sur l'événement. Cette précision permettra aux journalistes de suivre l'affaire si cela les intéresse et d'obtenir rapidement toutes les informations dont ils ont besoin.
Exemples de communiqués de presse réussis
Pour illustrer notre propos, nous avons sélectionné trois exemples de communiqués de presse événement ayant connu un véritable succès auprès des médias :
Lancement d'un produit innovant
Annoncer le lancement d'un produit révolutionnaire est souvent une stratégie gagnante. C'est notamment le cas avec les nouvelles technologies comme les smartphones, les montres connectées ou encore les drones.
Partenariat entre deux entreprises inattendues
Lorsque deux entreprises aux activités très différentes décident de collaborer pour développer un nouveau produit ou service, cela peut surprendre et susciter la curiosité des médias. Par exemple, imaginez une entreprise spécialisée dans le textile qui collabore avec une start-up du numérique : voilà une histoire à raconter !